Soumettre le démon du référencement (vulgarisation COMPLÈTE du SEO)
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Le SEO. De son nom long Search Engine Optimisation, c’est un vaste domaine que tous les entrepreneurs et entreprises vont finir par rencontrer un jour ou l’autre.
Que tu le veuille ou non, tu vas devoir t’intéresser au SEO, car c’est le seul moyen d’être présent dans les résultats Google avec un site web.
Dans cet article, je vais partager avec toi ma compréhension de ce qui est le plus important à prendre en compte dans le SEO pour faire monter un site, et quels sont les outils IA qui aident à automatiser chacune des parties.
Voilà ce que tu trouveras ici :
⭕ Stratégie de SEO vs stratégie de recommandation
⭕ SEO Black Hat, Grey Hat et White Hat
⭕ Hébergement, nom de domaine & techos à utiliser
⭕ La recherche de mots-clefs
⭕ Stratégies & Le cocon sémantique
⭕ L’intention de recherche
⭕ Le web design pour répondre à l’intention de recherche
⭕ La rédaction d'un article SEO
⭕ Le maillage interne et externe
⭕ Le netlinking / backlinks
⭕ L’optimisation technique pour le SEO
⭕ L’avantage des réseaux sociaux pour le SEO
Bonus ⭐ checklist de 45 erreurs à ne pas faire dans le SEO
Je forme les salariés des PME à l’intelligence artificielle, aux chatbots IA et aux agents IA. Si tu veux en savoir plus, prends contact avec moi sur LinkedIn ou à contact@automata.expert.
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PS : je ne fais pas de prestation SEO, c’est uniquement de la vulgarisation ici.
1 - Stratégie de SEO vs stratégie de recommandation
Si tu n’as jamais vraiment fait de SEO, mais que tu as d’autres expériences de création de contenu, il y a une différence fondamentale entre les deux :
Un post ou une vidéo sur les réseaux sociaux doit accrocher l’attention du lecteur pour l’attirer sur le contenu. C’est le contenu qui vient au lecteur.
Il doit aussi maintenir l’attention de l’utilisateur car plus il reste sur la plateforme, plus il peut voir des pubs et ça, les algorithmes de recommandations adorent et le valorisent.
Dans le SEO, c’est exactement l’inverse, c’est le lecteur qui vient au contenu. Il a une question, formulée dans une phrase de recherche, et le moteur de recherche lui fournit les résultats les plus adaptés.
La manière d’écrire et les objectifs du contenu sont différents de ceux d’un post. Son but est de répondre à l’intention de recherche.
C’est-à-dire, son but est de fournir la meilleure réponse au problème de l’utilisateur.
La meilleure réponse en le moins de temps possible. Si, pour une même requête, un contenu peut répondre à toutes les questions de l’utilisateur en 5 min et que ta page répond aux mêmes questions en 20 min, alors ce sera le premier contenu qui sera favorisé (à part s’il y a une forte différence de qualité).
Il y a un arbitrage entre qualité et vitesse de réponse. Si tu fais un contenu SEO, pense-le en termes de valeur apportée/seconde sur une intention de recherche.
Cette différence est profonde. Si je prends un exemple concret sur ma chaîne YouTube, les vidéos visent à être recommandées par l’algorithme.
Une de mes vidéos s’appelle “Le guide des usages les plus puissants de Perplexity”. Ce n’est pas une vidéo dont le canal d’acquisition visé est le SEO.
Personne ne tape “guide perplexity” ou “usages puissants perplexity” dans la barre de recherche. Elle ne répond pas spécialement à une intention de recherche.
Le canal d’acquisition est l’algorithme de recommandation de YouTube. Il va proposer cette vidéo à des gens qui ont déjà vu des vidéos sur Perplexity et qui sont intéressés par le sujet.
Par contre, si je fais une recherche de mots-clés sur “JO” dans Ahref sur Google en France, je vais trouver la phrase de recherche “tableau des médailles JO 2024” qui a entre 10k et 100k de recherches mensuelles Google.
Note : Ahref a un tool spécifique pour Youtube mais il est en maintenance au moment où j’écris l’article. Comme Google remonte aussi les vidéos YouTube dans la recherche, ça reste pertinent.
Quand on tape “tableau des médailles JO 2024” sur YouTube, on trouve en première position :
Note : les stratégies des chaînes de média visent principalement le SEO.
Une vidéo qui correspond parfaitement à l’intention de recherche de l’utilisateur.
Cette vidéo doit avoir un fort pourcentage de vues venant du SEO (recherche youtube).
De manière générale, une stratégie de recommandation a le potentiel d’être explosive, mais les vues tendent à s’essouffler avec le temps. Une stratégie SEO est lente mais met en place un système qui rapporte des vues régulièrement sur le long terme.
La différence que je montre sur YouTube entre une stratégie SEO et une stratégie de recommandation est valable pour tous les réseaux sociaux.
YouTube et TikTok sont les meilleurs réseaux sociaux pour le SEO, car ils sont utilisés comme moteurs de recherche par les utilisateurs et leurs vidéos sont indexées sur Google.
2 - SEO Black Hat, Grey Hat et White Hat
Il existe un éventail de techniques pour améliorer sa position dans les recherches :
Certaines sont respectueuses des règles des algorithmes, ce sont des stratégies dites White Hat.
Certaines sont borderline. Utiliser l’IA pour écrire ses articles à partir du contenu d’autres articles, par exemple. Ou faire de la traduction d’autres contenus. Ce sont des stratégies Grey Hat.
Les dernières abusent carrément des défauts des algorithmes pour gagner en position sur des mots-clés. Ce sont des stratégies Black Hat.
Tous les experts SEO que j’ai lus et écoutés semblent d’accord : se limiter aux stratégies White Hat est une erreur.
Pour autant, appliquer des stratégies Black Hat demande des mains expertes. Je ne le recommanderais pas pour ceux qui n’ont pas un expert dédié qui s’occupe de ça.
Ça demande de l’expérience et ce sont des stratégies très court terme — mais qui peuvent rapporter beaucoup de cash.
Je vais me contenter de te parler des stratégies de SEO White Hat dans cet article.
3 - Hébergement, nom de domaine & techo à utiliser
Quelques recommandations sur les technos à utiliser. Si tu n’es pas technique, et que tu cherches la simplicité ou que c’est ton premier site que tu veux mettre en place, je te conseille Hostinger.
C’est peu cher au début, et tu pourras prendre l’hébergeur, le nom de domaine et une installation WordPress* en un clic, tout-en-un.
*WordPress est la techno la plus populaire pour faire tourner les sites web. L’avantage d’utiliser WordPress si tu débutes, c’est que tu trouveras des tonnes de ressources.
Si tu es plus avancé, je n’ai aucun conseil à te donner :)
Par contre, qui que tu sois, je te recommande d’ajouter ton nom de domaine sur Cloudflare. C’est ce qu’on appelle un distributeur de contenu.
“Qu’est-ce que c’est ce truc ?” te dis-tu peut-être.
C’est un indispensable de tout site. Quand ton site est hébergé quelque part, les visiteurs du monde entier peuvent y accéder. Déjà, tu comprends bien que ceux qui seront éloignés géographiquement du serveur auront une connexion plus lente.
Sans compter les cas où tout le monde tape sur le site web en même temps. Ton pauvre serveur va se mettre en RTT.
C’est là que les distributeurs de contenu règlent ce problème. Ils ont des serveurs partout dans le monde et leur rôle est de distribuer le contenu d’autres sites à leur place.
La plupart des éléments des pages web ne changent pas, ils sont mis en cache automatiquement par Cloudflare. Quand un expat en Taïlande veut accéder à ton site, il ne va recevoir qu’une toute petite partie des ressources de ton serveur. La majorité viendra des serveurs de Cloudflare, localement depuis la Taïlande.
Le bonus, c’est que Cloudflare ajoutera une couche de protection contre les bots, le DDoS et autres tentatives de hacking. Enfin, c’est totalement gratuit.
Note : Cloudflare ne revend pas les données collectées, mais les utilise dans sa stratégie commerciale (c’est pour ça que le service est gratuit). Si tu préfères un distributeur de contenu payant avec une politique plus stricte, tu trouveras ton bonheur du côté de :
OVHcloud
Fastly
Akamai
AWS CloudFront4 - La recherche de mots-clefs
Tout au long de cet article, je vais illustrer le SEO sur le sujet “jouets pour chats”.
Le but à ce stade est de rechercher une grande liste de mots-clés autour du sujet “jouets pour chats”. Ces mots-clés doivent être pertinents, mais aussi recherchés par les gens.
Je veux découvrir quels sont les contenus qui vont être pertinents à proposer. Dans un premier temps, je vais trouver quels sont les mots-clés d'un seul mot qui sont pertinents.
Attention, cet article n’est pas une stratégie complète de SEO. Je vulgarise simplement le domaine et donne les bases d’une stratégie.
Autre point, j’utilise Semrush comme logiciel SEO tout au long de cet article. C’est un logiciel cher mais dans mon article pour trouver des milliers de mails quasi-gratuitement, Je te donne un moyen de l’avoir pour presque rien grâce aux group buys.
Point suivant avant de commencer : il y a différentes stratégies SEO qui sont valides. Celle que je te montre est la meilleure stratégie pour 80% des personnes : le cocon sémantique.
Son but est de devenir une référence sur internet autour d’un sujet en particulier. Pour ça, on va construire de l’autorité de sujet (en anglais Topical Authority). C’est-à-dire, faire comprendre à Google que je suis une référence sur les “jouets pour chats”.
Je reviendrai là-dessus plus tard.
Enfin, il y a plein de manières de faire du SEO et celle que je choisis est un parti pris pour l’avenir.
L’IA est en train de remplacer la recherche d’information basique, donc pour moi les articles devraient être accompagnés d’une vidéo YouTube sur le même sujet, histoire de perdurer dans le temps.
Car même si l’IA remplace la recherche classique, les humains voudront toujours voir des humains parler d’un sujet.
Avec toutes ces précautions oratoires faites, commençons :)
Je vais dans l’onglet “Keyword Magic Tool” de Semrush.
Note : si tu ne veux pas utiliser Semrush pour ta recherche de mots-clés, tu peux utiliser ces alternatives qui ont des versions gratuites et des fonctions similaires (mais moins bien) :
Google Keyword Planner
Ubersuggest
AnswerThePublic
Google Trends
Keyword SurferDans un premier temps, je vais lister les mots-clés simples et en déduire des hypothèses qui vont nous aider à construire notre site.
(Je tronque mon analyse à 15 mots-clés volontairement pour éviter de faire trop long) :
Déjà, je note que “chqt” et “chzt” sont les deux typos les plus communes. Ça veut dire que je vais pouvoir ajouter ces variations de mes mots-clés dans mes articles (métadonnées ou autres) pour que les gens qui cherchent sur les chats trouvent mes articles ou vidéos YouTube.
Autre chose, les gens sont intéressés par des jouets spécifiquement pour “chaton”, ce qui est un sous-sujet porteur.
Pour le reste des mots-clés, ce qu’on peut en déduire, c’est :
Les gens cherchent des jouets spécifiquement pour des chats en “appartement” ou en “maison”.
Beaucoup cherchent à “fabriquer” eux-mêmes leurs jouets.
Ils veulent probablement des “vidéos” qui montrent le jouet en action.
Les gens veulent savoir quels sont les “meilleurs” jouets pour chat.
Ils veulent des jouets que l’on peut acheter facilement sur “Amazon”.
Une part importante veut les offrir en “cadeau”.
Beaucoup de gens cherchent des jouets qui ressemblent à des “souris”.
Voilà pour une première analyse à froid.
Maintenant, pour les phrases de recherches spécifiques :
Cette liste de phrases est une mine d’or pour trouver des articles à écrire. Comment choisir les phrases de recherche ?
Plus une phrase de recherche a du volume, mieux c’est.
Plus son KD% (Keyword Difficulty) est bas, mieux c’est.
Chacune de ces phrases de recherche peut être utilisée pour ranker sur cette requête et répondre à l’intention de recherche (ce que nous verrons plus tard).
On pourrait étudier ces phrases en profondeur pour une stratégie SEO complète. Mais je vais te montrer comment Semrush peut sélectionner pour toi les meilleures phrases de recherche et initialiser le cocon sémantique.
5 - Stratégies & Le cocon sémantique
Parmi les stratégies possibles de SEO pour construire son site se trouve le cocon sémantique. Le but de cette stratégie est de devenir une autorité web sur un sujet.
L’idée de cette stratégie est de déployer sur le web des articles de telle sorte qu’ils couvrent tous les mots-clés de notre sujet.
Dans cette stratégie, je subdivise mon sujet principal en sous-sujets, et chaque sous-sujet aura son lot d’articles.
C’est une méthode de construction de site qui a fait ses preuves.
Heureusement, Semrush peut nous créer un cocon sémantique de départ avec sa fonctionnalité “Keyword Strategy Builder”
Note : il n’y a pas, à ma connaissance, d’alternative gratuite à cette fonctionnalité de Semrush. Il faudra le faire à la main avec Excel.
Qu’a fait Semrush ?
Il a trouvé nos sous-sujets.
Il a identifié ce qu’il considère comme les meilleures phrases de recherche pour chaque sous-sujet.
Maintenant, il ne reste plus qu’à écrire un article pour chaque phrase de recherche, qui réponde à l’intention de recherche de l’utilisateur.
Évidemment, tu peux modifier ce que Semrush propose, agrandir ce cocon à ta convenance, mais c’est une bonne base pour commencer ton site.
6 - L’intention de recherche
Semrush nous incite à écrire un article pour la phrase de recherche “jeux vidéo pour chats”, alors je vais l’écouter.
Avant d’écrire l’article, il faut comprendre ce que veulent les gens qui tapent cette phrase. Quel type de contenu cherchent-ils ?
Souvent, on a une idée de ce que les gens veulent, on a nos propres avis sur la manière dont doit être un article. Mais quand on écrit un article SEO, l’intuition est souvent mauvaise. Il vaut mieux d’abord essayer de comprendre l’intention de recherche.
Pour ça, Semrush va aussi nous aider :
Qu’est ce ça veut dire ? Semrush classifie les intentions de recherche en 4 catégories :
Navigational : Les utilisateurs cherchent à accéder à un site web ou une page spécifique d'une entreprise ou d'une marque. Les mots clés incluent souvent des noms de marques ou de sites
Exemples : « Outil SEO Ranxplorer », « Site officiel de Nike ».
Stratégie : Il est important de faciliter la navigation et de s'assurer que le site est facilement accessible.
Transactional : Les utilisateurs ont l'intention d'effectuer une transaction, comme acheter un produit ou un service. Les mots clés incluent souvent des termes comme « acheter », « prix », « près de chez moi »
Exemples : « Où acheter une guitare », « Prix d'un vélo à assistance électrique »
Stratégie : Les contenus doivent être conçus pour faciliter l'achat et fournir des informations sur les produits ou services disponibles.
Informational : Les utilisateurs cherchent des informations ou des réponses à des questions spécifiques. Les mots clés associés à cette intention incluent souvent des termes comme « comment », « qu'est-ce que », « pourquoi », etc.
Exemples : « Qu'est-ce qu'un vélo à assistance électrique ? », « Comment accorder une guitare ? ».
Stratégie : Les contenus doivent fournir des informations claires et utiles, sans promotion directe de produits ou services.
Commercial : Les utilisateurs sont en phase de comparaison ou de recherche d'informations avant une transaction. Les mots clés incluent souvent des termes comme « meilleur », « avis », « comparaison »
Exemples : « Meilleur smartphone 2024 », « Avis sur les vélos à assistance électrique ».
Stratégie : Les contenus doivent fournir des informations de comparaison et des avis pour aider les utilisateurs à prendre une décision d'achat.
Comment interpréter cette intention de recherche ?
26% des utilisateurs qui recherchent "jeux vidéo pour chats" cherchent probablement à accéder à un site web spécifique qui propose ces types de jeux. Ils pourraient être à la recherche d'un site de vente en ligne, d'un site de téléchargement, ou d'une page dédiée à ces jeux sur un site existant.
52% des utilisateurs ont l'intention d'acheter ou de télécharger des jeux vidéo pour chats. Ils sont probablement en phase de recherche active pour trouver un produit à acquérir (gratuit ou payant).
22% des utilisateurs cherchent des informations sur les jeux vidéo pour chats, sans nécessairement avoir l'intention d'acheter ou de les utiliser immédiatement. Ils pourraient vouloir savoir comment ces jeux fonctionnent ou quels sont les meilleurs jeux.
Maintenant, on ne peut pas interpréter les résultats sans regarder réellement ce que nous donne la requête Google :
Déjà, voici le ranking :
Une vidéo Youtube pour amuser les chats
Une vidéo Youtube pour amuser les chats
Une application Android sur le Google Store pour amuser les chats
Une vidéo Youtube pour amuser les chats
Une vidéo Youtube pour amuser les chats
Une vidéo Youtube pour amuser les chats
Une application Apple sur l’Apple Store pour amuser les chats
Une page web (texte) de BFMTV.com qui présente 9 jeux pour amuser les chats
Une vidéo Youtube pour amuser les chats
Comment ranker sur cette requête ?
Je ne vais pas mentir, ça va être difficile d’être en première page. Déjà, on voit qu’il faut absolument faire une vidéo YouTube qui est un jeu vidéo pour chat ou alors créer une application Android de jeu vidéo pour chat.
Si tu ne veux pas faire de vidéo YouTube, cette requête est inaccessible. Sans vidéo, il faudrait aller chercher des requêtes beaucoup plus spécifiques.
Maintenant, si je voulais prendre une position sur cette requête, voilà comment je m’y prendrais :
Le plus important ici sera de faire une vidéo YouTube. Ensuite, l'insérer dans une page web qui pourrait s’appeler “Ce jeu vidéo pour chat va l’occuper pendant des heures”, qui explique rapidement le concept avec la vidéo embarquée dans la page.
La vidéo pourra ranker, la page par contre aucune chance, mais elle va quand même contribuer au référencement du site car elle couvre ce sujet demandé dans le cocon sémantique.
Passons à une autre phrase de recherche, plus évidente :
Sur cette requête, en majorité, les gens cherchent à comparer différentes options de jouets qui vont améliorer la santé dentaire des chats et à en acheter un. Si on regarde la première page de Google :
La première position, c’est une catégorie Amazon et, en deuxième position, un site qui est une marketplace de jouets pour chats.
Cette requête est vraiment prenable. Un bon article “Top 3 des meilleurs jouets dentaires pour chat” peut facilement se positionner en première page, avec des tests de la rédaction et des liens d’affiliation.
Ça apportera une réelle plus-value par rapport à juste présenter des articles.
Je ne sais pas si la niche des “jouets pour chats” est particulièrement lucrative, mais tu vois maintenant comment t’y prendre pour mettre en place ta stratégie SEO.
7 - Le web design pour répondre à l’intention de recherche
Maintenant, avant de passer à l’écriture de l’article en lui-même, parlons un peu de web design.
L’objectif de l’article est de répondre à l’intention de recherche le plus efficacement possible. Contrairement aux stratégies de recommandation, où le but est de faire rester la personne le plus longtemps possible sur le contenu.
Pourquoi ?
Si une personne vient via Google sur ta page, mais ne trouve pas rapidement ce qu’elle cherche, elle va cliquer sur "précédent" et choisir un autre lien dans les résultats de recherche.
C’est un très mauvais signal pour Google, qui va diminuer le rank de ta page si cela arrive trop souvent.
Donc, le but n’est pas de maximiser le temps passé inutilement sur la page. Il faut penser en termes de valeur délivrée/seconde.
Par contre, si, une fois que le lecteur a fini de lire ton site, il ne refait plus de recherches similaires, Google comprendra que ta page a bien répondu à l’intention de recherche.
L’utilisateur est content, il reviendra sur Google parce que ça fonctionne bien pour trouver ce qu’il veut, et Google est content, donc il améliore le ranking de ta page.
Dans cet exemple d’un article de Waalaxy, tu peux voler deux choses de leur web design qui sont excellentes :
Le menu flottant qui suit le défilement et permet à tout moment de savoir où l'on se trouve et de trouver directement la section que l’on désire.
Explication claire et graphique de ce que le lecteur va trouver dans l’article (What’s in it for me). Le lecteur veut être rassuré sur le fait qu’il trouvera la réponse à sa question.
Dans cet autre exemple de HubSpot, un hack pour faciliter la navigation sur le site est le fil d’Ariane. (breadcrumb navigation) :
De manière générale, vole les hacks de design sur les sites que tu consultes.
Ensuite, le design est quelque chose que tu peux améliorer.
Ce qui est sûr, c’est que l’utilisateur ne comprend pas la même chose que toi quand il voit la page.
Donc, ce que tu crois évident ne l’est pas pour lui, exemple :
Ce qui est cliquable et ce qui ne l’est pas.
Une section est évidente alors qu’il ne la voit même pas.
Le truc dont il a besoin est difficile à trouver contrairement à ce dont il n’a pas besoin.
Etc.
Tu n’es pas Nostradamus et il est difficile de le prévoir à l’avance. C’est pourquoi la meilleure solution est d’utiliser Clarity et de l’intégrer à ta page.
Cet outil va enregistrer (gratuitement, ils collectent la data) les clics et la navigation souris. Puis tu pourras consulter une heatmap de ton site pour comprendre ce que les utilisateurs font sur ton site.
Une alternative payante où les data ne sortent pas de ton serveur est Matomo.
8 - La rédaction d’un article SEO
Ok, maintenant on va vraiment écrire l’article 😂
L’objectif est très simple : éclater les pages du top 3 de la recherche Google.
C’est-à-dire :
Un meilleur contenu
Une meilleure valeur / seconde
Un contenu plus engageant
Écrire un bon contenu, ça prend du temps et c’est pas si simple. Tu seras tenté de le faire en IA. Si tu n’as pas une bonne maîtrise :
Du SEO
De l’écriture de contenu
Du prompt engineering
Tu risques de tuer ton site à laisser l’IA écrire ton contenu. Surtout si ton site n’est pas déjà bien implanté.
Par contre, tu peux utiliser l’IA pour t’assister dans la création du contenu :
Perplexity pour la recherche d’information sur le web (c’est gratuit).
Perplexity Pro pour lui demander de créer un sommaire qui batte l’intention de recherche du top 3*
ChatGPT pour l’écriture d’une section**.
*écris le sommaire d'un article qui bat le top 3 de l'intention de recherche qui corresponds à la phrase "<ton sujet>". Pour le format des titres, tu mettras une majuscule uniquement sur le premier mot.** Dans le prompt, il ne faut jamais le laisser écrire librement. Il faut toujours lui ajouter un style d’écriture. Si tu ne repasses pas sur chaque phrase manuellement, Google va détecter que c’est écrit par ChatGPT.
Pour ajouter un style d’écriture, dis-lui :
<ton prompt>
+
Pour écrire cette partie, tu t'inspireras de mon style d'écriture. Je vais partager un post avec toi, imite le style uniquement, pas le sujet ou des choses spécifiques du post. Voici mon post :
"<ton meilleur post, ou un post dont tu aimerais avoir le talent de l'auteur>" Note : revérifie tout ce que l’IA écris, et repasse par dessus pour l’améliorer.
Maintenant, quelques points de détails importants.
Les titres. Ils doivent être cohérents. C’est-à-dire, ils doivent refléter la structure logique de l’article.
Les titres sont des balises H1, H2, H3 ou H4. Tu ne vois pas ce que ça veut dire ?
Ok, je vais devoir éclater le SEO de cet article en te montrant ça, mais de toute façon il ne répond pas à une intention de recherche :)
H1 - C’est un titre de niveau 1
H2 - C’est un titre de niveau 2
H3 - C’est un titre de niveau 3
H4 - C’est un titre de niveau 4
Une chose à savoir est : dans un article, il ne doit y avoir qu’un seul titre de niveau 1 et c’est le titre de l’article.
Ensuite, il suffit d’imbriquer logiquement les titres. C’est à dire, un titre H3 doit être une sous-partie du H2 précédent, un titre H4 doit être une sous-partie du H3 précédent.
Autre point, Google aime que les pages proposent du contenu varié. C’est à dire que la page contienne :
Du texte (évidemment)
Des images
Une vidéo
Ce n’est pas obligatoire mais c’est fortement conseillé.
Enfin, Google adore les articles qui sont régulièrement mis à jour. Repasse sur tes anciens contenu, peaufine les, corrige quelques trucs. Si tu ne vois pas quoi modifier, ajoute des choses inutiles. Une phrase, ou retire en une.
Même si ça n’a pas de sens, Google aimera.
9 - Le maillage (interne et externe)
Parlons de jus. “De quoi il me parle celui-là ?” 😂
Non, je parle de jus SEO !
9.1 - Jus SEO
Représente-toi mentalement la force du référencement d’une page comme un liquide. Ce liquide ne s’arrête pas une fois qu’il est sur ta page.
Il va s’écouler selon les liens qu’il y a sur ton article.
Imaginons qu’il y a 3 liens dans ton article qui pointent vers d’autres articles de ton site, le jus SEO va poursuivre sa course à travers ces liens.
3 liens → Chacun va recevoir 33% du jus de ta page*
*Les calculs exacts avec le poids de chaque lien, c’est un secret de Google, mais c’est une approximation qui aide à comprendre le phénomène.
Ce qu’il faut comprendre, c’est que ta page a le pouvoir d’innerver les autres pages de ton site, et ainsi d’améliorer le référencement.
9.2 - Lien follow / no-follow
Par défaut, les liens transmettent le jus SEO d’une page, mais il est possible de leur retirer cette propriété. C’est ce qu’on appelle les liens “no-follow”.
Tu peux constater la propriété “no-follow” des liens des pages avec des extensions navigateur comme NoFollow.
9.3 - Maillage interne
Je suis en train de te parler du maillage interne de ton site. Il y a différents modèles que tu peux utiliser.
Seulement, ici, je vais rester simple pour que tu comprennes en principe premier comment faire ton maillage interne.
Déjà, chaque article de ton site devrait faire au moins un lien “follow” minimum vers une autre page de ton site, pour que le jus SEO continue de circuler sur ton site.
Ensuite, sur ton site, tu as des pages qui te rapportent de l’argent (money pages) et d’autres qui n’en rapportent pas directement.
À part si c’est totalement inadapté, tu devrais faire des liens vers tes pages qui rapportent de l’argent. Qu’ils soient en follow ou en no-follow d’ailleurs, pour envoyer les gens qui lisent ta page sur celles qui te font gagner de l’argent.
Enfin, rappelle-toi que plus il y a de liens “follow”, plus ton jus SEO est divisé.
Donc choisis les liens “follow” vers les pages dont tu veux améliorer le référencement.
C’est le plus important à comprendre sur le maillage interne. Si tu es sur WordPress, il y a une extension IA qui peut t’aider pour ça
9.4 - Les ancres de lien
“On va parler bateau maintenant ?”. Pas du tout 😂
Les ancres de lien c’est le nom que l’on donne aux textes clicables.
Cette phrase est une ancre de lien.
Pourquoi ces ancres sont importantes ? Google les prend en compte pour ajuster le poids des mots-clés de l’article. Ça l’aide à comprendre de quoi parle l’article.
Les ancres de lien ont été abusées par les SEO Black Hat et maintenant Google est alerte sur leur utilisation.
Surtout, n’essaie pas de les optimiser, Google pourrait te prendre pour un spammer.
Une manière simple et efficace d’écrire ses ancres de liens, c’est de ne jamais utiliser deux fois le même texte. Si tu t’en tiens à ça, tu ne feras pas d’erreur et ça se passera bien.
9.5 - Maillage externe
Un bon maillage externe va crédibiliser ta page aux yeux de Google.
C’est quoi ? C’est tout simplement les liens qui sortent de ton site vers l’extérieur.
Qu’est-ce qui fait un bon maillage externe ? Deux choses :
Qualité : les liens vers des pages de qualité améliorent la crédibilité de ton site (pour les humains ou les robots de Google).
No-follow : à part si tu veux avantager volontairement le site vers lequel tu fais des liens (partenariat ou les copains), mets tous les liens en no-follow parce que ça diminue ton jus SEO vers ton site.
Mets-en, et fais attention à ces deux points.
10 - Le netlinking / backlinks
Finalement, c’est presque le point le plus important : les liens entrants sur ton site.
En France, on appelle ça le netlinking, ailleurs dans le monde, on appelle ça les backlinks.
Plus des sites qui ont de l’autorité ont des liens “follow” vers ton site, plus ils apportent du jus SEO pour ton référencement. C’est aussi simple que ça.
Il y a évidemment des subtilités comme :
C’est mieux si les sites sont dans ta niche.
C’est mieux si les sites ont de l’autorité.
Mais c’est difficile à quantifier en réalité. Une règle pour un bon netlinking est :
Faire de la quantité, car le résultat est imprévisible.
Maintenant, la question que tu te poses c’est : “Comment je peux faire du netlinking sur mon site ?”.
Déjà, naturellement, à mesure que ton site prend une position dans l’espace internet, il va prendre des liens. Parce que des gens y font référence, tout simplement. C’est un processus naturel très long, et il ne faut pas compter que sur ça.
Maintenant, les manières gratuites de faire des liens, j’en vois 3 :
Écrire des articles sur d’autres sites en échange de poser ton lien en “follow” (pour une durée illimitée).
Avoir des copains qui ont des sites et tisser des partenariats.
Faire du ninjalinking. C’est chronophage, efficace, mais il faut se former au sujet. C’est le fait de poser des liens sur des forums.
Maintenant, si tu as du budget, la meilleure manière de faire, c’est de les acheter. Le problème, c’est que le netlinking est un travail continu. S’il y a des liens entrants qui se forment et qu’à un moment ça s’arrête, Google ne va pas aimer. Il faut une certaine régularité.
Tout ça prend du temps et il y a des sociétés qui se sont fait une spécialité de faire du ninjalinking. Comme Linkuma que je recommande.
Tu auras une visio avec quelqu’un qui va d’abord auditer le site, puis te dire où il serait le plus intéressant d’envoyer du jus SEO. Vous pourrez mettre en place un plan pour répartir des ajouts de liens régulièrement sur l’année. Tu peux t’en tirer pour 7€ / lien ce qui est très honnête.
11 - L’optimisation technique pour le SEO
Pour que tes pages apparaissent dans les recherches, il faut qu’elles soient indéxées par les robots de Google.
Ce qu’il faut comprendre sur les robots Google, c’est qu’ils coûtent cher à Google.
Si Google peut éviter de les utiliser sur ton site, il le fera. Toute action qui va aider les robots à être plus fainéants va améliorer la fréquence et le nombre de pages qui seront indexées.
Parce que oui, Google n’indexera pas tout ton site. Il y a un nombre incalculable de nouvelles pages et de nouveaux sites qui émergent chaque jour.
Il n’a pas que ça à faire !
Donc, pour améliorer ton référencement, il faut l’aider dans sa tâche.
Voici ce que tu peux faire :
Mesurer la rapidité du site avec Cloudflare et activer toutes les options de caching (plus le site est rapide, moins le robot passe de temps à scraper).
Recenser toutes les pages que tu ne veux pas indexer sur Google et les ajouter dans le robot.txt. (Demande à Perplexity comment faire)
Mettre tes images au format WebP, qui est le meilleur format d’image pour le web en termes de qualité/taille des fichiers.
Avoir un sitemap optimisé (pareil, demande à Perplexity comment faire).
Évite d’avoir une arborescence web trop profonde (3 niveaux maximum).
Peaufine la version mobile de ton site pour ne pas être pénalisé par Google. Teste l’affichage sur plein de formats d’écran, tu seras surpris du résultat. Tu peux utiliser Responsive Design Checker pour ça.
Des boutons suffisamment gros pour le tactile.
Mettre à jour toutes tes technos.
Que toutes tes URLs soient claires et descriptives, et le plus courtes possible. Un ou deux mots suffisent.
Mettre une description alternative (ALT) sur toutes tes images pour éviter que Google ne le fasse. (C’est ce qui est affiché quand l’image n’est pas chargée ou pas chargeable.)
Prends soin des robots Google comme de tes propres enfants et ils te le rendront bien.
12 - L’avantage des réseaux sociaux pour le SEO
Google favorise les sites qui ont l’air naturels, il préfère donc les sites qui ont des visites par d’autres moyens que la recherche web.
“D’accord, mais comment il le sait si on vient d’un autre endroit que de la recherche ?”
Excellente question, ravi que tu te la poses. Google possède Chrome, le navigateur le plus utilisé au monde. Le dernier leak de chez Google nous montre qu’ils utilisent les données de navigation de Chrome dans leur algorithme.
Donc, Google sait grossièrement combien de visiteurs viennent sur ton site, d’où qu’ils viennent.
Le fait de faire découvrir tes posts sur les réseaux sociaux donne aussi une opportunité d’avoir des backlinks naturels.
La meilleure manière de partager ses articles, c’est d’en faire des leads magnets à distribuer sur les réseaux. Si tu veux des exemples, il te suffit d’aller voir mon profil LinkedIn.
Annexe : checklist des 45 erreurs communes dans le SEO
❌ Les textes des ancres de lien sont identiques
❌ Titres de page dupliqués ou absents
❌ Négliger la sécurité du site (malware, piratage)
❌ Ignorer les aspects légaux (droit d'auteur, RGPD)
❌ Absence de recherche de mots-clés ou choix de mots-clés inappropriés
❌ Utilisation de polices non standards et difficiles à lire
❌ Erreurs 404 (liens brisés)
❌ Ignorer les retours et avis des visiteurs
❌ URLs longues et peu descriptives
❌ Absence de contenu vidéo ou multimédia
❌ URLs non sécurisées (non-HTTPS)
❌ Ignorer les pratiques de SEO méta (évolutions des moteurs de recherche)
❌ Contenu difficile à lire
❌ Les balises ALT des images sont vides
❌ Mauvaise configuration du fichier robots.txt
❌ Ne pas utiliser les réseaux sociaux pour générer du trafic vers le site
❌ Pages isolées sur le site
❌ Manque de liens sortants vers des sites d'autorité
❌ Utilisation incorrecte des en-têtes et balises de titre (H1, H2, H3)
❌ Contenu de qualité médiocre
❌ Absence de sitemaps
❌ Interface utilisateur peu conviviale
❌ Mauvais affichage sur mobile
❌ Absence d'éléments interactifs favorisant l'engagement et la navigation
❌ Ignorer les recommandations de la Google Search Console
❌ Manque de liens internes
❌ Liens de netlinking provenant des mêmes sources
❌ Liens externes venant des mêmes sources
❌ Descriptions Meta dupliquées ou absentes
❌ Ne pas optimiser le code des pages (sur le site ou via Cloudflare)
❌ Ignorer l'évolution des indices de performance SEO
❌ Peu de mises à jour
❌ Backlinks provenant de niches non pertinentes
❌ Absence de partenariats avec d'autres éditeurs ou créateurs de contenu
❌ Absence d'appel à l'action clair sur les pages
❌ Contenu dupliqué, interne ou externe
❌ Absence de stratégie de contenu à long terme
❌ Couleurs et contrastes inappropriés
❌ Ignorer un taux de rebond élevé (l'article ne répond pas à l'intention de recherche)
❌ Informations obsolètes non mises à jour
❌ Temps de chargement lent sur mobile
❌ Contenus non adaptés aux intentions de recherche
❌ Non mise à jour des technologies et plugins
❌ Absence de recherche de liens externes
❌ Formulaires trop longs ou complexes
❌ Copier des images d'autres sites sans modification substantielle (image dupliquée)J’espère que cette vulgarisation complète du SEO te sera utile.
Le travail inutile disparaitra par l’automatisation,
Paul